近些年，老片重映已從過(guò)去偶爾為之的懷舊活動(dòng)，發(fā)展為常見(jiàn)的市場(chǎng)策略。

《控方證人》首次登陸內(nèi)地銀幕，《鹿鼎記》4K修復(fù)版亮相，《賽德克·巴萊》完整版上映……今年12月的中國(guó)電影市場(chǎng)，不僅有新片激烈角逐，更有一批經(jīng)典老片以修復(fù)重映的方式回歸影院，加入年終票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

近些年，老片重映已從過(guò)去偶爾為之的懷舊活動(dòng)，發(fā)展為常見(jiàn)的市場(chǎng)策略。歲末，這一趨勢(shì)更為明顯，重映片單不僅數(shù)量豐富，作品成色也頗經(jīng)得起推敲。

為大銀幕增添別樣風(fēng)景

兩部影史經(jīng)典《控方證人》和《鹿鼎記》登陸院線，拉開(kāi)了本月老片重映的序幕?！犊胤阶C人》是電影大師比利·懷爾德的代表作，改編自推理名家阿加莎·克里斯蒂同名小說(shuō)。這部于1957年首映的懸疑神作，曾獲得多項(xiàng)奧斯卡提名，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.6。本次重映不僅還原了影片的原始畫(huà)質(zhì)與音效，還攜手上海電影譯制廠，集結(jié)周野芒、喬榛、童自榮等配音演員打造了國(guó)語(yǔ)版。同日上映的周星馳主演的《鹿鼎記》4K修復(fù)版，于1992年在中國(guó)香港首映，被譽(yù)為最無(wú)厘頭、最古靈精怪的韋小寶改編版本。

12月12日、13日，曾引起轟動(dòng)的中國(guó)臺(tái)灣抗日電影《賽德克·巴萊》上下兩部曲首次以完整版形式登陸內(nèi)地院線。該片根據(jù)賽德克族反抗日本統(tǒng)治的“霧社事件”改編，曾入圍威尼斯國(guó)際電影節(jié)主競(jìng)賽單元。

同檔期，《山河故人》在上映十周年之際迎來(lái)重映，而影片中預(yù)言的未來(lái)篇章恰好設(shè)置在2025年——當(dāng)年銀幕上的想象與困惑，如今都成了我們親歷的現(xiàn)實(shí)。十年前，影片對(duì)2025年的想象還局限于電子設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)，未曾預(yù)料到人工智能時(shí)代的飛速降臨。但導(dǎo)演當(dāng)年預(yù)判的核心命題——“科技帶來(lái)的孤獨(dú)感、孤立感與多元情感選擇”，卻精準(zhǔn)擊中了當(dāng)下。“我們沒(méi)猜對(duì)技術(shù)的形態(tài)，卻猜中了人的生存狀態(tài)”，賈樟柯坦言，這正是《山河故人》想留住的人情底色。

市場(chǎng)表現(xiàn)冷熱不均

經(jīng)典重映，觀眾走進(jìn)電影院僅僅是為了懷舊嗎？中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員孫佳山分析，年輕觀眾愛(ài)去電影院看經(jīng)典重映，包含不同情感結(jié)構(gòu)：第一層情感是“為青春、為情懷買單”。早在2012年，《泰坦尼克號(hào)》的重映就收獲了意想不到的票房，三四線城市觀眾展現(xiàn)了較高的熱情。很多觀眾以前沒(méi)能在院線看過(guò)這些喜歡的影片，于是在重映之際，熱情地“為青春、為情懷買單”。第二層情感是藝術(shù)電影擁有自身特定的受眾圈層。例如，“上海電影大師展”自帶“粉絲圈”，“一些藝術(shù)電影一放映，這個(gè)群體只要有時(shí)間，就會(huì)買票進(jìn)去看”。優(yōu)質(zhì)IP的巨大影響力和號(hào)召力，則構(gòu)成了第三層情感。如《哈利·波特》《指環(huán)王》等優(yōu)質(zhì)IP，代表了特定年齡段觀眾的共同情感記憶，是大家的“文化公約數(shù)”，因此每當(dāng)重映，很多觀眾會(huì)自發(fā)地買票走進(jìn)影院。

不過(guò)，同是老片重映，市場(chǎng)表現(xiàn)卻十分參差：《控方證人》首周收獲426.8萬(wàn)元票房，作為黑白經(jīng)典影片，這樣的成績(jī)可圈可點(diǎn)；而《鹿鼎記》重映首日票房44.4萬(wàn)元，排片占比1.2%，目前總票房也僅為107.4萬(wàn)元。市場(chǎng)分化也體現(xiàn)在地域分布上。觀眾對(duì)《鹿鼎記》的熱情呈現(xiàn)明顯地域差異，廣東地區(qū)因港片情懷基礎(chǔ)深厚，貢獻(xiàn)了燈塔平臺(tái)上15.7%的“想看數(shù)據(jù)”，其余省份上座率多不足10%。尤其是，《鹿鼎記》從定檔到上映時(shí)間極短，未能通過(guò)短視頻、社交媒體等渠道有效觸達(dá)潛在觀眾。

面對(duì)老片重映市場(chǎng)的冷熱不均，電影市場(chǎng)分析師朱擎天建議，院線應(yīng)做好垂直領(lǐng)域的深耕，比如開(kāi)設(shè)重映專區(qū)，設(shè)計(jì)專門的營(yíng)銷活動(dòng)、電影周邊、優(yōu)惠政策來(lái)保證細(xì)分領(lǐng)域受眾的觸達(dá)。例如，《控方證人》上映期間，上海多家影院同步舉辦路演，劉風(fēng)、周野芒等配音藝術(shù)家到場(chǎng)互動(dòng)；上海電影譯制廠還和喜馬拉雅FM合作，將上線《控方證人》的配音幕后花絮和原聲專輯。12月14日，上海和平影都等影院也推出連看《賽德克·巴萊》上下部的沉浸式觀影活動(dòng)……作為市場(chǎng)的重要補(bǔ)充力量，重映影片在頭部新作與多元檔期的競(jìng)爭(zhēng)中，仍需持續(xù)探索差異化的發(fā)展路徑。